清翠 CHING JADE ｜ 品牌視覺識別升級專案
(Rebranding Project)
專案背景：品牌數位轉型與形象重塑
「清翠」品牌原先由業主自行設計 Logo 並經營社群平台。隨著品牌成長，業主計畫重新規劃市場方向並建置正式官網，意識到原有的視覺語言已不足以支撐「輕奢珠寶」的定位（高單價、35 歲以上精準客群）。因此，本專案的核心目標是：保留品牌核心情感，並轉化為具備國際精品感的專業視覺系統。
設計演進：從「舊有感性」到「精準奢華」
1. 舊版 Logo 分析（業主原創）
特性： 字體較為厚重，視覺重心分散；點綴的四葉草元素偏向可愛小清新，較難傳達高客單價珠寶的「專業信任感」與「永續價值」。
侷限： 整體視覺感較為平實，缺乏珠寶品牌所需的俐落線條與數位應用（如官網、名片、鋼印）的延展性。
2. 新版視覺升級策略 (The New Visual Identity)
我們在翻新過程中，保留了業主對「清翠」的命名初心，但在執行手法上進行了全方位的精緻化調整：
字體工藝化：
捨棄了原本圓潤的筆劃，改採收斂後的隸書風格。保留「清」字三點水的靈動，但大幅優化了筆劃的粗細比例，營造出如寶石切割般的洗鍊感。
捨棄了原本圓潤的筆劃，改採收斂後的隸書風格。保留「清」字三點水的靈動，但大幅優化了筆劃的粗細比例，營造出如寶石切割般的洗鍊感。
結構重組（去繁從簡）：
移除具像的四葉草元素，改以極簡的細緻半圓弧線環繞。這道弧線象徵珠寶的溫潤光澤，也代表品牌的圓滿與開放性，成功將視覺焦點導回「清翠」品牌本身。國際化銜接： 將英文標示升級為具份量感的弧形排列，與官網所需的頂部導覽列（Navigation Bar）能更完美對接，展現品牌邁向數位化的專業決心。
移除具像的四葉草元素，改以極簡的細緻半圓弧線環繞。這道弧線象徵珠寶的溫潤光澤，也代表品牌的圓滿與開放性，成功將視覺焦點導回「清翠」品牌本身。國際化銜接： 將英文標示升級為具份量感的弧形排列，與官網所需的頂部導覽列（Navigation Bar）能更完美對接，展現品牌邁向數位化的專業決心。
設計概念細節：平衡傳統與現代
字體設計：
中文隸書傳承東方文化底蘊，搭配加粗弧形英文字型，在視覺上平衡了古典美與現代時尚，精準鎖定 35 歲以上、偏好輕奢風格的目標受眾。
中文隸書傳承東方文化底蘊，搭配加粗弧形英文字型，在視覺上平衡了古典美與現代時尚，精準鎖定 35 歲以上、偏好輕奢風格的目標受眾。
色彩計畫：
低飽和森林綠： 取代過往較直觀的鮮綠色，改用帶有灰色調的高級綠色（#687d64），傳達翡翠的深厚內涵。
低飽和森林綠： 取代過往較直觀的鮮綠色，改用帶有灰色調的高級綠色（#687d64），傳達翡翠的深厚內涵。
柔和米白：
提升整體視覺的透亮度，呼應珠寶的純淨與高貴。
提升整體視覺的透亮度，呼應珠寶的純淨與高貴。
應用彈性：
重新定義的 Logo 在 FB 社群頭像、網站 Header 到實體包裝上，皆能展現一致的高辨識度與專業美學。
重新定義的 Logo 在 FB 社群頭像、網站 Header 到實體包裝上，皆能展現一致的高辨識度與專業美學。
